理念与口号的区别精选推荐

广告文案标题和标语的写作技巧

广告标题:(headline)放在广告文案最前面、起引导作用的简短语句,旨在传达最重要的信息内容或者激发消费者阅读的兴趣。(提示作用、诱导作用、促动作用)

广告标语:(slogan)又称广告口号或广告语,指表达企业理念或者产品特征的、长期使用的宣传短句。(加深印象、长远销售、树立形象)

广告标题与广告标语的区别:

1、 信息内容上,广告标题侧重于诱导和吸引,输出主要信息;广告标语则是对企业个性或产品特征进行人性化的概括,侧重用最精炼的语言沟通物性和人性。

2、 形式上,标语比标题更讲究顺口流畅,言简意赅,易读易记,更讲究句子的锤炼和词语的推敲以及音韵的和谐。

3、 表达效果上更有千秋,标题注重短期效果,标语注重长期效果。

广告标语的撰写:

要求:

突出产品个性或企业精神,有强烈的品牌意识;

富有亲和力和感召力;

简洁流畅,容易背诵,容易流传;

构思新颖独特,不能人云亦云;

契合公众心态,发掘文化内涵。

写作过程:

第一步确定最重要的信息内容;

第二步寻找最能与消费者沟通的表达方式;

(返璞归真法;幽默引人法;唤起共鸣法;烘云托月法;正话反说法;赞赏顾客法)

第三步提炼最精粹最到位的语言。

切忌自吹自擂、空洞无物、牵强附会、文字游戏和格调低下。

广告标题的拟定:

形式:单行题、复合题;直接标题、间接标题。

表达技巧:新闻报道法、利益承诺法、悬念吸引法、问题引发法、品牌断定法、效果感叹法。

关于企业文化的理念


企业文化理念是企业所形成的具有自身特点的经营宗旨、价值观念和道德行为准则的综合,EMBA、MBA等主流商管教育均对企业文化理念有所介绍。


一个企业之所以被市场认识,关键是它必须有与众不同之处,这就是企业形象。从企业文化操作的角度来看,主要是企业的CI(企业识别系统)。CI共分三个层面,即:视觉识别(VI)、行为识别(BI)、理念识别(MI)。如果说视觉识别(VI)是外在的表,那么理念识别(MI)则是内在的质。一个文质兼备的人,他的言行(行为识别)肯定是彬彬有礼的

比视觉更重要

对于企业识别,人们最熟悉的就是视觉识别。但对企业来讲,其实纯粹的视觉识别是没有什么实际意义的。视觉识别只有与行为识别结合在一起才有意义和内涵。一个企业只有具备与众不同的、良好的行为识别才能给社会公众留下美好的印象,使人们看到企业的标识时就会联想到企业与众不同的行为与体验。

所以,重要的不是企业设计制作了什么图文视觉的标识,也不在于企业赋予了它什么含义,关键是企业做了什么,包括企业每一名员工的行为。这个行为识别包含企业每位员工个体的语言、行为以及整个组织的言行。企业成员做了好的事情,自然会给企业的视觉识别增添积极的附加值,反之,则增添负面的附加值。

企业及其成员的日常言行构成了这个企业的行为识别系统,而这些行为识别的具体内容将附加在企业的视觉识别系统之中,通过各种展示方式展示给人们。视觉识别的存在和运动则传递着企业的行为识别。如人们通过乘坐某航空公司的飞机,会感受到机组人员的服务质量、机内环境状况等,这些感受一旦形成之后,不论在哪里,如果他看到或听到某某航空公司的名字、看到航空公司特定的图文标识等,就会立即感受航空公司的班机与服务。所以,企业标识的寓意不是公司阐释成什么样就是什么样,而是企业行为识别是什么样,它就是什么样

让理念落地生根

一个企业之所以能够长期给人与众不同的行为识别,企业的成员能有与众不同的精神风貌,关键是企业有与众不同的企业理念。如海尔的"真诚到永远",支撑着海尔与众不同的服务质量;沃尔玛的"永远让顾客买到最便宜的商品"的理念,决定了它在全球范围内实施着最低价的商品采购战略,其一切经营管理手段都与此理念不无关系。但是这些理念性的东西顾客能否接受,关键不在顾客,而在企业的行为。企业能否把这些理念落实到具体的行为上,则决定着顾客接受的程度。如果海尔的"真诚到永远"只停留在口号上,没有落实到经营管理的每一环节上,顾客是不买账的;同样,如果沃尔玛没有把"让顾客永远买到最便宜的商品"的理念落实到经营管理的每一环节,落实到每一名员工的行为上,那么顾客也将离它而去。

所以,顾客接受企业的文化理念,绝不是接受一句漂亮的口号,而是接受这理念渗透融入到每一名员工的灵魂深处后,外化出来的日常行为习惯。精确地讲,就是客户能否在你这里寻找到物超所值的感觉。如果能寻找到这种感觉,那就说明企业的理念落地了

折叠编辑本段特征

一、个性化特征是生命

企业精神是企业文化理念的集中反映,是企业文化的核心。企业精神应具有独创性和创新性,应有自己的特色,已被越来越多的人所认同;企业理念对形成企业内部凝聚力和外部竞争力所起的作用,对经营业绩、企业发展所起的作用越来越显著。

二、个性化特征的源泉

提炼和概括出具有个性特征的企业精神,是我国许多企业进行企业文化建设时没有解决好的一个问题。往往一个企业的企业精神成了所有企业通用的、共用的企业精神。企业精神是在企业特有的生产经营实践中概括出来的。企业文化发展最根本的问题是企业文化的个性化,企业之间存在着诸多差别,管理手段和经营思想也不可能是统一的模式,道德价值观的水准和程度也不尽相同,员工素质也有高有低,每个阶段的经营目标也不一样,这些都是企业自身客观存在的差异。这些差异,同样也是提炼和概括企业精神时必须考虑的个性化的特征因素。不同企业的特点和个性,也不可能都是一样的。所以,从此意义上说,企业精神的个性化特征又来源于对企业个性化特点的提炼和概括。

三、个性化特征的形成条件

企业是社会的重要一员,企业理念不仅能够直接影响到社会的进步,而且还通过它所塑造出来的员工,对社会产生间接影响。企业理念也要有企业的个性化特征。但是,我们所讲的个性化特征是有条件的,必须体现个性和共性的统一。这种个性和共性的统一,首先必须具备社会主义市场经济条件下的企业的一般特征,也就是通常所说的要反映时代的发展趋势,顺应社会健康进步的潮流,并且遵纪守法,按章纳税,按照社会需求组织生产等;同时又要体现行业特点,让人一看就知道是从事什么产品的生产或经营的,或者是什么性质的企业;再一个就是要有本企业的个性,这种个性应该表现为同一行业中甲企业与乙企业之间名称上的不同以外的区别;除此以外,还有最重要的一条就是,这个企业理念能对该企业的生存发展产生积极的指导作用和对社会的文明进步起促进作用。

企业理念的个性化特征的形成也是一个历史的渐进的过程,其个性的形成必须是建立在对共性深刻认识的基础上的,并在共性的基础上逐步发展形成的。

企业理念的优劣,不仅在于其是否具有个性化特征,更在于其是否便于实行。社会公众的评价和认同也很重要。每一个企业都希望在社会上有一个好的口碑,其决定性因素就在于其理念是否符合公众对它的期待,以及企业是否真心实意去落实。

四、个性化特征的两种特性

企业理念的形成过程呈阶段性和渐进性的特点,一个好的企业理念和企业精神的形成有的往往要经过几代人的努力,必须经历一个不断接受实践检验,不断完善,不断提高的过程。企业精神是对员工中存在的现代生产意识、竞争意识、文明意识、道德意识以及企业理想、目标、思想面貌的提炼和概括,这种个性化特征一经确立,无论从其反映的内容和表达的形式看,都具有一定的稳定性;但是,这种稳定并不意味着它就是一成不变的,不断变化着的形势又不可能允许一个企业以一个固定的标准为目标。竞争的激化、时空的变迁、技术的飞跃、观念的更新、企业的重组,都会迫使企业作出与之相应的反应,随着企业的发展变化而不断发展完善。这便是它的动态性。因此,它的稳定是有条件的、相对的、暂时的;它的变化是绝对的、永恒的,是稳定性和动态性的统一,是相对性和绝对性的统一。从根本上说这种发展和变化主要表现在个性化特征的变化方面。也正是由于这种稳定性与动态性的统一,相对性与绝对性的统一,促使企业精神不断趋于完善

如何建立一个好的广告口号

品牌的塑造,“口号”起着决定性的作用,尤其在中国。它们的存在是不容质疑的,是随处可见的。口号就象一张小小的名片,无论是在商务交流中,还是工作会议上,用最简短的语言文字准确地介绍你和的你的公司。品牌需要口号,不是每一个品牌都必须有一个口号,但是好的口号是建立品牌的重要环节。

用一句口号告诉你这个品牌的精华所在,而使之成为令人难忘的强劲品牌,这将远远超越产品的本身。而它的核心是用怎样的态度去说。这将激励你和你的每一位员工去思考去工作。好的口号不是轻而易举就得来的,但获得好的口号是有许多方法的。以下我就介绍几种从实践中获得口号的途径。

1、口号告诉你企业是做什么的

口号仅仅局限于产品本身,就太过束缚。Maytag(注:美国著名的洗衣机品牌)用维修35年来郁闷地等待着上门找他修理机器的典故,从一个独特的视角表述了产品性能的持久耐用,独具匠心,预示消费者放心大胆的去使用。有时口号亦会因企业业务的改变,使产品更加适应消费者的需求而做相应的改变。 Xerox (施乐)从“Document Company-文件处理公司”口号的转变,使人们对它的认识,从以前的单一复印公司,演变成具有多功能处理办公业务的综合公司。IBM的口号”Solution for the Small Planet”不仅让人们知道它是制造计算机的,同时也为人们提供商务方案咨询,是权威的商务咨询顾问。这正是他们以小见大,找到了解决问题的关键一环。

2、口号表述你企业的理念

你的口号要表述这个品牌的价值和品牌的性格,同时口号也可以运用到所有的传播途径中。这个陈述不一定是太高深的,亦不是梦想难成的,但他们一定是最适合你,最能表现你的,是可行的,是说到做到的。耐克最经典的一句:“Just do it”这是企业作为沟通的态度,信念核心的支持点和耐克价值的体现,不仅是在广告上,销售上,他们已涉足消费的其他领域。你的价值观对塑造品牌的个性是很有力的,但说来容易,做确不那么容易了。不是很多品牌都能做到同样程度的。海尔是另一个品牌与企业文化,企业行为,企业运作相一致的典列。他的口号:“真诚到永远!”表达的是真诚,是与消费者建立的感情,而不仅仅是产品 。飞利浦电子有一个表达企业能做好的姿态的口号:让我们做得更好!


3、好的口号提升你的品牌利益点

口号时刻提醒为什么你要喜欢这个品牌。我认为本世纪最经典的口号是“DeBeers”A diamond is forever——钻石是永恒的”(在中国经典口号:钻石恒久远,一颗永留传)这个口号极富感染性,使一颗小钻石的价值得以升华到爱情永恒。如今钻石珍贵无价,它深远的含义超越了它自身的价值。另一个品牌是赋予了爱情力量的Gulass-古纳斯(中国第一个时尚羊绒品牌,第一个推出时尚羊绒裤),它的口号是“美腿魅力,爱尽一生”从美腿,到魅力,到赢得一生的爱情,将产品功能与时尚流行、
幸福爱情完美的结合起来,浪漫得令每一位女士希望拥有它。

同样汽车领域,也投入了感情诉求。驾驶BMW(宝马)你可以尽情地释放你的感情充分去体验驾驶的快感,因为它有一句真实的诺言“纯粹驾驶乐趣”。而上海大众帕萨特的口号是“成就明天”让人联想具有远大追求的成功人士,权威而专业。

在饮料方面,香港有一个经典的例子维他奶(一种类似豆浆奶的饮品),用一句点 只你吃水甘简单”(粤语) “不仅是汽水那么简单”(国语)的口号,使产品从原来的传统的健康饮料转变成时尚的健康汽水饮料,成为市场的新卖点。“香港宽频”鉴于当时人们对宽带的理解仅限于传递的速度,在宣传上较为理性。提出“生有限,活无限”感性口号,打动消费者,告诉人们要充满活力的、精彩的度过每一天、每一分钟。广告中引用了香港人耳熟能详的乔宏、李小龙、黄家驹、黛安娜等诸多已逝为人们所喜爱和怀念的著名人物,极富感染力。

4、好的口号代表企业的专业职能

有时你会看到人们购买着同样款式、同样的颜色的服装,没有任何区别。你能改变的只是贴上不同的商标使他们区别开。这种情况同样用在口号。好的口号是为品牌专有的,是独一无二的,是不能为其他品牌所轻易效仿的,例如:UPS(快递公司)独特的颜色,棕色,他们以一种谦和的姿态提供优质的服务,棕色不张扬,正好符合他们这种平和的态度。口号“What can brown do for you?”(棕色可以为你做什么?)棕色也深深印在消费者的视觉记忆里,“brown folder(棕色文件夹)”亦成为UPS在新的领域的代言。Caltex(加德土)加油连销店,十年前,Grey(香港)为企业策划,提出一种“客户第一”的服务理念,提出强劲的口号“以你做No.1,不停为你加油”,以“加油”的双重含义,将产品及企业经营,消费者至上的服务理念,巧妙联系在一起,使企业赢得及佳的口碑。

在行业中居于领导地位的企业,口号就是公司的名字。两个代表性的例子:“It’s a Sony”和“Coke is it”。不是每个企业都能这样做,除非你已处于行业领导地位,有骄人的销售业绩。

5、是否你的员工和消费者能真正与你的口号相互沟通

有些口号太过高大自满,无法使人们沟通。当你从员工和消费者的角度出发,将会得到解决。如Radio Shack(美国一家电器店),“You got questions.We got answers.(有问题,我回答)”当你有问题走进Radio Shack那里象一个折扣仓储店,不但提供一些电器的小配件和维修,每个员工都可将你提出的问题做出回答。消费者带着无比的满意离去,因为他们真的如他们口号所说,“有问题,我回答”。雀巢咖啡———味道好极了!从个人主观体验出发,因在十年前的中国,品尝咖啡还是一件新事物,一种新的享受,使人们记忆犹新。 Toyota(丰田汽车)—一——车到山前必有路,有路必有丰田车。这句著名口号很响亮,但它的市场范围并未达到全球性,地域的限制,口号也就受到局限(如在中国)。一个好的口号是在高深与平凡之间酝酿而生的精髓,你可以迈前半步,但你不可以迈前三步。

 

广告宣传口号的法律保护

宣传口号通常简短精炼、生动抽象,能够在短时间内抓住公众的注意力并给人留下深刻的记忆,所起到的宣传效果往往胜过千言万语,因此颇受企业的青睐。 经过企业的精心打造和广泛宣传,一些post/cat_6.html">广告口号已为人们耳熟能详,广为传诵,如耐克公司的“JUST DO IT”、李宁公司的“一切皆有可能”、DE BEERS公司的“钻石恒久远、一颗永流传”等,已经成为企业的座右铭和第二商标,其重要性和含金量之高并不亚于企业的主打商标。随之而来的,如何保护广告宣传口号、防止他人擅自使用就成为企业不得不共同面对的课题。

广告宣传口号作为由文字构成的短语,形式上兼具文字作品和商标的特征,因此原则上可以成为版权和商标权保护的对象。下文将分别从商标法和著作权法法律和实践的角度探讨对于广告宣传口号的法律保护。

一、商标注册保护

中国《商标法》(1)规定,任何能够将自己的商品与他人的商品区别开来的可视性标志,包括文字、图形、字母、数字以及这些要素的组合,均可以作为商标申请注册(2)。据此,由文字构成的广告宣传口号显然具备申请商标注册的资格。而能否被赋予注册商标专用权,与其他普通的文字商标一样,口号商标同样要接受商标显著性方面的审查,即考察其是否具备商标应有的显著特征,能否起到区分产品来源的作用。就普通文字商标而言,从商标法律规定和实践来看,首先,商标的显著征并不要求作为商标使用的文字必须是独创的臆造词汇。一般来说只要商标所使用的文字并非商品的通用名称或仅仅直接表示商品的特点,就会自然被认为具有显著性和产源识别作用。“苹果”、“长城”等字典固有词汇与“NEC”、“TCL”等臆造词作为商标同样具备显著性。其次,商标使用的文字也不必与商品的特点之间毫无关联,如“美加净”、“舒肤佳”等商标虽然与商品的特点之间不无关联,但只要此种关联并非仅仅直接描述商品特点的性质,就不丧失显著性。

但是,对于口号类商标的显著性方面的审查,无论从现行商标审查标准的规定还是商标当局的实践作法来看,都显然更趋严格。按照商标局颁布的《审查标准》(3)中的规定,“非独创的表示商品或服务特点的短语或句子作为商标缺乏显著特征,但独创且非流行或者与其他要素组合而整体具有显著特征的除外”,可见,不得表示商品的特点只是对于口号商标注册最低、最基本的要求。此外,口号商标还需是独创且非流行,这显然为口号类商标的显著性设定了更高的门槛,大大增加了此类商标获得注册的难度。

商标是否具备独创性,对于普通文字商标来说不难判断,非字典中固有词汇即可谓独创,如“海尔”、“佳能”、“飞利浦”等,可见将文字组合而成非固有词汇的形式,就可以很容易地获得独创性。口号商标则不然,作为由文字、词组构成的短语,其目的就是要向大众宣传某种企业理念,传达企业文化,彰显企业形象和产品特点,这就注定了口号商标需要使用大众所熟悉的词汇、以大众能够理解的方式进行表达,因此其在形式上与人们日常口语和书面当中使用的语言不可能有太大分别,虽则在潜词造句上会有一定的独到之处,但终归难免会令人有似曾相识之感,所以,口号作为商标本身的独创性颇难获得,是否属于独创且非流行也必然很难判断。

对口号商标而言,哪个应属独创且非流行,究竟谁比谁更为独创,恐怕很难有一个明确的界限,不同的人会有不同的看法和感受,体现在商标局的审查结果上,难免会有很强的主观色彩和不确定性。下列口号都曾提出过商标申请,如“世界随我而动”、“灵感点亮生活”、“YOUR VISION,OUR FUTURE”、“创新生活无限”、“倾听创未来”、“共同创造感动”、“感触世界、预见未来”、“分享此刻、分享生活”,实践当中,商标局在实质审查阶段直接核准了“世界随我而动”、“灵感点亮生活”、“YOUR VISION,OUR FUTURE”商标的注册,而对于前述其他口号商标则均以缺乏显著性而驳回注册,甚至对于同样的商标在不同类别的注册申请,也做出了截然相反的决定,如伊士蔓柯达公司的“分享此刻、分享生活”商标在第16类照片等商品上的注册申请被商标局核准,而该商标在第9类照相设备等商品上的申请则被驳回。

分析广告宣传口号作为商标显著性要求高、注册难度大的原因,应该在于口号自身的性质。宣传口号形式上体现为由文字、词汇搭配组合而成的短语,本质上其实就是一句话,其要起到的是对企业和产品信息的传达和宣传作用,而通常意义上人们关于商标的概念则是由固有或臆造的词汇构成,旨在标识产品的来源,而并非要传达某种信息或表达某种意思。可见宣传口号本质上不同于商标,形式上也有异于商标,因此不易被认同为商标,即口号作为商标先天不足,本身自然难以胜任商标应有的产源标识和区分作用。正因为上述原因,实践当中,除了少数口号被认为具备商标应有的显著性而直接获准注册之外,大部分口号商标的注册申请均因缺乏显著性而被商标局驳回,这方面的例子不胜枚举,前述“创新生活无限”、“倾听创未来”、“共同创造感动”、“感触世界、预见未来”、“分享此刻、分享生活”等口号均属此列,这些口号如欲获得商标注册,尚需跨越更高的法律门槛。

中国《商标法》第十一条明文规定缺乏显著性的文字不得作为商标注册的同时,也规定了例外情况,即“经过使用取得显著特征,并便于识别的,可以作为商标注册”,从而为口号作为商标在显著性方面的先天不足提供了后天弥补的途径。按照此规定,如果口号通过实际使用、宣传已然在相关公众的认知当中与特定企业建立起固定的联系,即通过使用获得了显著特征,能够发挥商标应有的产源识别和区分作用,则将被赋予注册商标专用权。此例外规定在进一步提高口号类商标注册门槛的同时,也不啻为此类商标的注册开辟了新的前景,前文所述的那些在审查阶段被商标局驳回注册的宣传口号,如株式会社建伍在音响产品上申请注册的“倾听创未来”、雅马哈公司在乐器上申请的“共同创造感动”、欧姆龙公司的“感触世界、预见未来”、柯达公司的“分享此刻、分享生活”等,都是因为满足了此项规定、即通过提供证据证明从使用中获得的显著性而最终得以注册专用。

二、著作权和反不正当竞争保护

我国《著作权法》所保护的作品是指文学、艺术和科学领域内,具有独创性并能以某种有形形式复制的智力创作成果(4)。具体到文字作品,是指以文字形式表现的作品,不论篇幅长短,也不拘于体裁格式,只要具有独创性,就应属著作权法保护的作品范畴。由此可见,以文字形式表现的广告宣传口号原则上并未被排除在著作权法保护之外,前提是需有独创性。而至于何谓“具有独创性”,著作权法中并未给出明确的定义,从司法实践来看,并不要求作品所采用的表达形式是前所未有的,也不排斥在前人已有智力成果的基础上进行的创作活动,一般来说,只要是作者独立创作完成而非抄袭或模仿他人作品、并体现出某种个性化特点就应属具有独创性。

司法实践当中不乏对广告宣传口号给予著作权保护的实例,如在成都皇城老妈饭店起诉北京皇蓉老妈火锅店侵犯著作权纠纷一案中,法院判决认定原告使用的“川人川味,蜀地蜀风”、“岁岁年年,滋味如一”、“有空来皇城老妈坐坐,是缘分……”等广告用语具有独创性,符合文字作品的构成要件,应当受到著作权法的保护,被告在其饭店经营活动中使用上述广告语侵犯了原告享有的著作权。而就如何判定广告用语类作品的独创性,法院在该案的判决书中特别进行了如下分析和阐述,“著作权法所说的作品的独创性,是指作品是作者独立创作而不是模仿或抄袭他人作品而完成的,其主要体现在作者对相关素材的取舍、选择、设计或组合上。上述广告用语所使用的词汇虽然不是由原告独创的,但通过原告的拣选、组合及排列,体现出了与前人作品不同的个性化色彩,因此具有独创性。”此判例以及法院的判决意见对于广告宣传用语如何寻求著作权法的保护应有一定的借鉴意义。

另外,如果广告宣传用语通过企业长期有效的使用和宣传,已经成为某企业的标识性用语,从而与该企业的产品和商誉紧密相连,那么针对他人的擅自使用行为,也应该可以在反不正当竞争法项下得到保护。

三、结论

在市场竞争中,企业倾向于采用独树一帜的广告宣传口号来彰显其文化和产品内涵、特征,进行自我宣传。广告宣传口号与企业的经营活动紧密结合,逐渐成为企业的标识和象征,从而具备了准商标性质的无形财产价值。从现行法律和实践来看,广告宣传口号可以通过获得商标注册成为商标法保护的对象,只要其自身具备独创性、能够起到商标应有的产源标识作用。同时,在实际使用和经营活动中已与特定企业建立联系的广告宣传口号,也应属于反不正当竞争法保护的范畴。此外,具有独创性的广告宣传口号同样可以成为受著作权法保护的作品。而在上述保护方式当中,无论从保护的强度还是持续的时间来看,商标权保护都将是广告宣传口号所能获得的最佳保护途径和方式。

作者:姜玲
 

企业文化理念标语,企业文化建设口号参考

1、创新

创新,就是突破常规

创新更多的是一种头脑的改变

思维的改变,

是价值观的改变。

只有当思维改变了的时候,

所有的一切才会与众不同。

2、态度决定一切

请注意我们的思想,

它会改变我们的行为;

请注意我们的行为,

它会影响我们的习惯;

请注意我们的习惯,

它会改变我们的性格;

请注意我们的性格,

它会改变我们的命运。

3、梦想

人类因梦想而伟大

生活因成功而精彩

人人都应有梦想

人人也都能实现梦想

天才与普通人

最大的区别

在于天才发挥了

创造性的想象力

4、捕捉

二十一世纪是知识的世纪

只有善于学习的人

才会掌握更多的知识与资讯

机会属于先知的人

千金难买早知道

5、方圆

方为立身之本

圆为处世之道

有圆无方则不立

有方无圆则滞泥

6、宽容

胸怀大者大业可成

唯海纳百川有容乃大

水浅处不游大鱼

地簿出不长大木

7、毅力

要成就一项大事业

必须有持续的俭心和毅力

人们都知道水滴石穿贵在坚持

坚定信心 不断努力

勇于进取

是通往成功之路的必要条件

8、厚德载物

地势坤,君子当厚德载物

上善若水,水善利万物而不争

处众人之所恶故几于道

9、快乐之道

感激伤害你的人,因为他磨练了你的心志;

感激欺骗你的人,因为他增长了你的见识;

感激鞭打你的人,因为他消除了你的业障;

感激遗弃你的人,因为他教导了你的自立;

感激批评你的人,因为他让你得到成长;

感激你的竞争对手,因为他让你变得清醒;

感激爱你和你爱的人,因为这就是缘分;

常怀感恩之心,一生快乐无穷。

10、选择

选择,比努力更重要

能否成功并不取决于我们付出多少,

而取觉于我们做对多少

11、团队精神

没有完美的个人

只有完美的团队

一滴水只有放入大海

它才能永不干干枯

12、拼搏

常人因惰而庸

才子因傲而败

如果怕失败而不敢搏

始终在别人后面

只能徘徊在成功边缘

13、责任心

钉好一颗扣子

比缝制一件粗制的衣服更重要

优秀者就是优秀的责任承担者

没有责任感的人

是不会有社会认同感的

没有人会相信这样的人

一个人的信用度

和他的责任感成正比

14、信誉

以义取利为信

大恩大恕为智

信者总令人推心置腹

诚信商道之本

15、天道酬勤

有耕耘就会有收获

失败是自己的原因

成功是别人帮助的

16、诚信敬业

核心是尊重工作,

前提是营造坦诚守信的氛围

17、团结协助

核心是打破本位意识,

前提是树立大局观

18、主动负责

核心是确保达成组织目标,

前提是主动思考和对结果负责

19、谦和尊重

核心是待人处世的态度,

前提是拥有感恩的心态

和虚怀若谷的胸怀

20、学习创新

核心是创造型地解决问题,

前提是塑造变革的文化

21、自我驱策

核心是能力成长

前提是永葆创业激情和成就欲望

22、坚韧不拔

核心是拥有坚韧和承受力,

前提是树立对实现目标的坚定信念

23、和谐共生

通过价值共创和价值共享,

全方位营造和谐环境,

成为建设和谐社会的重要力量

2017企业文化理念口号

  每个企业都有属于自己的企业文化,为了让消费者了解自己的文化,制定一个企业口号十分重要!下面是由标语口号网小编为大家整理的“2017企业文化理念口号”,供您参考,希望对您有所帮助!

  1、问题第一次出现,要想解决和避免的办法;第二次重现,要反省要改进办法;第三次再现,就不可饶恕!

  2、以爱为导向,以客户需求为中心!

  3、人生没有失败,只有提前放弃!

  4、小企业做事,大企业做人。

  5、没有无成果的报酬,无成果的报酬是耻辱!

  6、每天进一步,踏上成功路。

  7、宁可因高目标而脖子硬,也不要为低目标而驼背。

  8、转变观念转变作风,让企业文化生生不息。

  9、没有执着力,就没有竞争力。

  10、杜绝不良思想,发扬优质精神。

  11、会而不议,议而不决,决而不行,这样的会议是属最浪费的行动。

  12、找方法才能成功,找借口只有失败。

  13、优秀人才最优惠,平庸人才最昂贵!

  14、专业进取,尊爱至诚,锲而不舍。

  15、态度决定一切,细节决定成败。

  16、只有勇于承担责任,才能承担更大的责。

  17、自我提升,良性竞争;相互欣赏,相互支持。

  18、强化竞争意识,营造团队精神。

  19、坚持诚信,注重业绩,渴望变革。

  20、沟通从心开始。

  21、不学习的人,实际上是在先择落后。

  22、大事讲原则,小事讲风格。

  23、以人为本,心德为先。

  24、没有接班人就不能晋升,要想晋升必须有接班人!

  25、没有条件,没有借口,没有不可能!

  26、海纳百川,厚积薄发。

  27、没有最好,只有更好!

  28、以个人退公司进为指导原则,以局部让全局取为核心思想!

  29、永远战战兢兢,永远如履薄冰!

  30、心有多大,舞台就有多大!

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企业文化理念口号

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  口号虽短,却能起着至关重要的作用,有时候,一条好的企业口号能提升整个公司员工的士气,特此,标语口号网小编为大家搜集整理了企业文化理念口号,希望大家喜欢。

  1. 时不我待,努力举绩,一鼓作气,挑战佳绩

  2. 市场如水,企业如舟,质量象舵,人是舵手

  3. 用心血融铸经营理念,让企业文化生生不息

  4. 效益靠质量,质量靠技术,技术靠人才,人才靠教育

  5. 优质产品,是打开市场大门的金钥匙

  6. 业务规划,重在管理,坚持不懈,永葆佳绩

  7. 雄关漫道真如铁,而今迈步从头越

  8. 市场是海,质量是船,品牌是帆

  9. 信誉为本服务是根扶掖人才敬业荣群

  10. 爱党爱国遵纪守法求真务实开拓进取

  11. 诚实守信灵活应变不屈不挠勇于创新

  12. 吼一吼,业绩抖三抖!(团队名称),加油!

  13. 双牛并进,必压群雄,(团队名称)!加油!

  14. (公司名称)十年最强,(部门名称)上海称王

  15. (公司名称)十年强强强,(部门名称)出单我最狂

  16. 双虎并进,必压群雄,(公司名称)市场,有我最强

  17. 十年(公司名称),群雄逐鹿,第一永属,(部门名称)加油

  18. 以质量求生存,以质量求发展,向质量要效益

  19. 未来的成功属于质量领先者的世纪

  20. 树立核心价值观,而且要善于学习,更要善于创造

  21. 重视产品质量,加强企业管理

  22. 人人关心体育,体育造福人人!

  23. 全员实动,开张大吉,销售创意,呼唤奇迹

  24. 全员齐动,风起云涌,每日拜访,铭记心中

  25. 优质产品,是走向世界的桥梁

  26. 质量是信誉的保证,信誉是质量的体现

  27. 时代精神演绎民族灵魂,优质精神构筑时代精神

  28. 品质合格是尽社会的义务,品质卓越是对社会的贡献

  29. 质量存在于人类生存的一切地方

  30. 以质量求生存,以改革求发展

  31. 创新是根本,质量是生命,务实是宗旨,效益是目标

  32. 质量是企业自下而上的根基,但需人人来扶持

  33. 目标明确,坚定不移,天道酬勤,永续经营!

  34. 优质产品,是市场竞争必胜的保证

  35. 制造须靠低成本,竞争依赖高品质

  36. 增强紧迫感加强责任心全力抢市场打好翻身仗

  37. 专业代理,优势尽显,素质提升,你能我也能

  38. 让高质量的产品乘着环宇风帆,冲出亚洲走向世界

  39. 努力拼搏,永夺第一

  40. 信誉来源于质量,质量来源于素质

  41. 一鼓作气,挑战佳绩!

  42. 品质的优劣比成本更重要

  43. 索取介绍,功夫老道,热忱为本,永续经营

  44. 让环宇风帆载着优质的产品,跨越世纪

  45. 失败铺垫出来成功之路!

  46. 三心二意,扬鞭奋蹄,四面出击,勇争第一

  47. 素质提升,交流分享,精耕深耕,永续辉煌

  48. 质量是企业的生命,为了保护您的生命,请为您的企业建立质量保证体系

  49. 春种一粒粟秋收万颗籽

  50. 能上能下,能进能出,唯才是举,唯能是用

  51. 行销起步,天天拜访,事业发展,用心学习

  52. 只有步入国际标准的轨道,才有无限延伸的空间

  53. 建有质量文化的质量体系,创造有魅力有灵魂的质量

  54. 全民健身,利国利民,功在当代,利在千秋

  55. 质量—带给你看得见的未来,说不出的精彩

  56. 质量为先,信誉为重,管理为本,服务为诚

  57. 产品的质量是拓展的翅膀,航程无限,辉煌有期

  58. 效益来源于服务社会的回报

  59. 走进质量天地,带来无限商机

  60. 适应公司的日常变化,不抱怨

  61. 我们的承诺:不做不良品

  62. 革除马虎之心,提升产品品质

  63. 你思考,我思考,品质提升难不倒

  64. 找方法才能成功,找借口只会失败

  65. 品质你我做得好,顾客留住不会跑

  66. 没有措施免谈管理,没有计划如何工作

  67. 创新突破稳定品质,落实管理提高效率

  68. 永不言退,我们是最好的团队!

  69. 失败与挫折只是暂时的,成功已不会太遥远!

  70. 产品质量是通向市场的基石,是赢得用户信赖的关键

  71. 品质—企业致胜的关键

  72. 今日的质量,明日的市场

  73. 我运动我快乐我锻炼我提高

  74. 质量是成功的伙伴,贯标是质量的保障

  75. 保证质量,是对社会的承诺

  76. 成功的人千方百计,失败的人千难万险

  77. 相信自己能做到比努力本身更重要

  78. 每一份私下的努力都会得到成倍的回报

  79. 跨越今日的视野扩展世纪的眼光

  80. 情真意切,深耕市场,全力以赴,掌声响起

  81. 用户是企业发展的源泉

  82. 贯标九千,飞越二千

  83. 日复一日,精益求精;年复一年,效益满赢

  84. 号外号外,今天又有辩论赛;正方朋友站得稳,反方伙伴把头抬;正反双方伶牙俐齿,兵来将挡真精彩;不管结果怎么样,都为你们把手拍

  85. 即使频临绝望的边缘,即使处在失败的风口浪尖上,我们依然会在依然会陪着你走完所有的风雨,加油!只要坚持,就会轻易言败!

  86. 不帅没关系,有信心也可以;没背景不是问题,靠自己努力也行;工作是快乐添加剂,生活是幸福颗粒快乐工作,幸福生活做好自己,日子天天给力!

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企业责任理念口号

1.责任不落实,工作难保障

2.有责任,不淡漠。

3.要结果,不要理由。

4.今天的工作你完成了吗?

5.有一分耕耘,就有一分收获。

6.有您的自觉贡献,才有公司的辉煌。

7.多点沟通,少点抱怨;多点理解,少点争执。

8.以真善美对待工作。

9.主动,金钱和荣誉的化身。

10.只有勇于承担责任,才能承担更大的责任。

11.负责任是一种荣誉

12.讲社会责任,塑道德标准

13.企业社会责任认证是企业全球化的通行证

14.道德标准要珍视,环境保护要共识

15.加强企业的执行力,改变员工的观念。

16.提高员工责任心,有耐心,操作细心

17.企业之道 始于责任

18.为民族 为社会 我们本质的担当

19.责任凝聚力量 节能创造未来

20.企业社会责任不是喊口号

广告标题和广告口号的区别

广告文案的基本结构为广告标题、广告口号、广告正文、广告附文、广告准口号五部分。但是,在实际的操作中,并不是广告标题和广告口号都作为一个不变的结构部分全部存在的。在具体作品中,我们可以看到无标题文案、无口号文案、标题和口号同一的文案。但这并不表明广告标题和广告口号两者之间是无差异的,两者之间有着重要的区别。

1.表现功能不同。

   广告口号是为了加强企业、商品和服务的一贯的、长期的印象而写作的,而广告标题是为了使每一则广告作品能得到受众的注意,吸引受众阅读广告正文而写作的。

2.表现风格不同。

   广告口号因为着力于对受众的传播和波及效应的形成,在表现风格上立足于口头传播的特征,其语言表达风格就要体现口语化特征,自然、生动、流畅、给人以琅琅上口的音韵节奏感。在语言的构造上,要体现平易、朴素但富于号召力的遣词造句特点。而广告标题比较起广告口号,它的表现功能要求它新颖、有特色、能吸引人,因此,可以是生动流畅的口头语风格,但因为它在广告中的提纲挈领的作用、平面广告中的份量,它更倾向于书面语言风格的运用。

3.运用时限、范围不同。

  广告标题是一则一题,在每一则广告中,标题都是不同的。因此,运用时间短暂。而广告口号是广告主在广告的长期过程中的一贯的运用,它在一个企业或商品的广告战略中被长期地运用,被广告运作过程中的每一则广告作品所运用,是该企业在不同媒介中的广告作品的一部分。因此,广告口号所运用的时间长,而广告标题所运用的时间短;广告口号的运用范围广,而广告标题的运用范围窄。

4.负载信息不同。

   广告口号所负载的信息,一般是企业的特征、宗旨、商品的特性、服务的特征等等,是企业、商品和服务的观念和特征的体现,而广告标题不一定是负载这些信息的,它为了吸引消费者的注意,可以用广告口号中的同样的信息负载,也可以负载与广告中的信息不相关的信息内容,在信息的负载面上,广告标题与广告口号各显特色。

  总之,广告标题和广告口号在广告作品中所起的作用不同,所处的位置不同,两者之间变与不变、长期与短期、运用范围大与小等方面都有很大的不同。
 

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